Facebook & Instagram Kampanya Türleri Nelerdir?

Facebook ve Instagram kampanya türlerinin neler olduğunu, bu reklam modellerinin birbirinden farklarının neler olduğunu, hangi reklam modellerinin ne işe yaradığını detaylı olarak anlattım.

Facebook & Instagram Kampanya Türleri Nelerdir?

Facebook Business Manager’da 11 farklı kampanya türü olmakla birlikte temelde 3 farklı kategoride kampanya çıkabilirsiniz. Bunlar Bilinirlik, Değerlendirme ve Dönüşüm kampanyalarıdır.

Facebook Bilinirlik Kampanyası

Bilinirlik reklamlarında amaç adı üstünde marka bilinirliğinizi artırmaktır. Burada öncelikli olarak satış ve pazarlama amaçları güdülmez. Öncelikli amaç markamızın insanlar tarafından tanınması, incelenmesi ve bir marka farkındalığı oluşturulmasıdır.

Marka Bilinirliği

Marka bilinirliği reklamlarında amaç, markanıza ilgi duyma potansiyeli yüksek olan kişilere çok fazla sayıda reklam göstermektir. Marka bilinirliği reklamlarında sistem, hedef kitleniz arasından sizin hizmetlerinize, ürünlerinize vs ilgi duyma ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı eriştirir. Eğer amacınız markanızın bilinirliğini ve farkındalığını artırmak, markanıza ilgi duyma ihtimali yüksek olan çok sayıda kişiye reklamlarınızı birden fazla kez göstermekse bu reklam modelini kullanmanızı öneririm.

Erişim

Erişim reklamları da marka bilinirliği reklamlarına benzerlik göstermektedir. Erişim reklamlarında amaç reklamınızı mümkün olduğunca çok fazla sayıda kişiye eriştirmektir. Yani sizin reklam verme amacınız reklamınızı çok fazla kişiye ulaştırmaksa Erişim reklamları vermenizi tavsiye ederim.

Erişim reklamlarıyla marka bilinirliği reklamları arasındaki fark şudur. Marka bilinirliği kampanya modelinde reklamlarınız hedeflediğiniz kitle arasından markanıza ilgi duyma ihtimali yüksek olan kişilere birden fazla kez gösterilir.

Erişim kampanya modelinde reklamlarınız, hedeflediğiniz kitle arasından mümkün olduğunca çok fazla sayıda kişiye sadece 1 kez gösterilir.

Facebook Değerlendirme Kampanyası

Değerlendirme kampanyalarında amaç markanıza ilgi duyan kişilerle doğrudan etkileşime ve iletişime geçmektir. Örneğin potansiyel müşterilerinizden web sitesi trafiği, etkileşim ve mesajlar almak istiyorsanız Değerlendirme kampanya türlerini tercih edebilirsiniz.

Bunun yanı sıra mobil uygulama reklamları, video görüntülenme reklamları ve potansiyel müşteriler bulma reklamları da Değerlendirme reklam modelleri içerisindedir.

Değerlendirme kampanya türleri ile ürün satamaz, sitedeki iletişim formundan lead alamazsınız. Burada amaç potansiyel müşterilerinizle etkileşime geçmek ve yeniden pazarlama kampanyaları için veri biriktirmek olabilir.

Trafik

Trafik kampanya türünde amaç adı üstünde markanıza ilgi duyan kişileri web sitenize yönlendirmektir. Eğer bir web siteniz varsa ve web sitenizde Facebook Piksel kodu ekliyse trafik reklamları vermenizi tavsiye ederim. Trafik reklamları sayesinde belirlediğiniz hedef kitle arasından web sitenizi ziyaret etme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Böylelikle web sitesi trafiğini artırarak yeniden pazarlama kitleleri için de veri biriktirmiş olursunuz. Değerlendirme kampanyalarının satış / dönüşüm getirme ihtimali düşüktür. Yani trafik reklamlarıyla dönüşüm hedeflenmemelidir. Aksi takdirde başarısızlıktan kaçamazsınız.

Etkileşim

Öne çıkarmak istediğiniz reklamlardaki post beğenilerini, yorumları ve paylaşımları artırmak için Etkileşim reklamlarını kullanabilirsiniz. Etkileşim reklamları, reklam kampanyalarınızı belirlediğiniz hedef kitle arasından paylaşımlarınızla etkileşime geçme ihtimali yüksek kişilere ulaştırır.

Uygulama Yükleme

Uygulama yüklemeleri adı üzerinde mobil uygulamalarınız için kullanmanız gereken kampanya türüdür. Örneğin bir mobil uygulamanız varsa uygulamanızın yüklenmesini sağlamak için bu kampanya modelini kullanabilirsiniz. Uygulama yüklemeleri kampanya modelinde ölçülebilir bir çalışma yapabilmek için Facebook Piksel kodunun ve gerekli olayların mobil uygulamanızda yüklü olması gerekmektedir.

Bu kampanya modelinde algoritma, belirlediğiniz hedef kitle arasından mobil uygulamanızı yükleme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterir. Böylelikle mobil uygulama yükleme sayılarında da hızlı bir artış yaşanır.

Facebook Piksel Kodu Nasıl Eklenir: https://www.ahmetbalat.com/facebook-pixel-kodu-nasil-olusturulur-siteye-nasil-eklenir/

Video Görüntülemeleri

Video görüntülenmeleri kampanya modeli video reklamınızı, belirlediğiniz hedef kitle arasından videonuzu en uzun süre izleme potansiyeli yüksek kişilere ulaştırır.

Yeni bir video klip çıkardıysanız veya bir projenin trailer videosunu izletmek isterseniz bu kampanya türünü kullanabilirsiniz.

Burada algoritma, belirlediğiniz hedef kitle arasından video izleme eğilimi yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterir.

Potansiyel Müşteriler Bulma

Potansiyel müşteriler bulma kampanya modeli, Facebook & Instagram reklam modelleri arasında en pahalı reklam modellerinden birisidir. Bu reklam modelinde asıl amaç, hizmetlerinize ilgi duyma potansiyeli yüksek kişilerin iletişim bilgilerini toplamaktır. Yani bu kampanya modeli sayesinde hizmetlerimize ilgi duyma potansiyeli yüksek kişilere ulaşarak bu kişilerin iletişim bilgilerini toplayabilir, ve bu kişilerle telefon, e-posta vb yollarla iletişime geçebilirsiniz.

Bu kampanya modeli genellikle eğitim, sağlık, güzellik, sigorta, gayrimenkul, danışmanlık vb sektörlerde yoğunlukla kullanılır.

Potansiyel Müşteriler reklamları ile ilgili detaylı rehbere buradan ulaşabilirsiniz: https://www.ahmetbalat.com/facebook-potansiyel-musteriler-formu-olusturma-reklam-rehberi/

Mesajlar

Mesajlar kampanya modeli sayesinde belirlediğiniz hedef kitle içerisinden size mesaj gönderme ihtimali yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz. Mesajlar reklamları ile Facebook Messenger, WhatsApp ve Instagram Direct ile potansiyel müşterilerinizden mesajlar alabilirsiniz.

Burada algoritma, belirlediğiniz hedef kitle arasından size mesaj gönderme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterir. Böylelikle çok sayıda mesaj alabilirsiniz 🙂

Dönüşüm Kampanyası

Sahip olunan online varlıklarda, hedeflenilen davranışların aksiyona dönüşmesine Dönüşüm denir.  Dönüşüm reklamları sayesinde reklamlarınızı daha ölçülebilir hale getirerek reklam maliyetlerinizi azaltabilirsiniz.

Örneğin bir e-ticaret sitesi için dönüşüm satış veya bir ürünün sepete eklenmesi olabilirken, bir kurumsal site için dönüşüm web sitesindeki iletişim formunun doldurulması olabilir.

Dönüşüm, elde edilmek istenen asıl sonuçtur. Yani bir e-ticaret siteniz varsa ancak dönüşüm kampanyalarıyla satış yapabilirsiniz. Dönüşüm kampanyaları sadece e-ticaret sitelerinde değil kurumsal sitelerde de lead (potansiyel müşteri formu) amacıyla da kullanılmakta ve etkili sonuçlar alınmaktadır.

Dönüşümler

İnternet sitenizdeki dönüşümleri artırmak için bu kampanya modelini kullanmanızı tavsiye ederim. Dönüşümleri modelini kullanabilmek için Facebook Piksel kodunun siteye ekli olmasının yanı sıra olaylar ve özel dönüşümlerin kurulumlarının yapılması gerekmektedir. Dönüşümler reklam modeli reklamlarınızı, belirlediğiniz hedef kitle arasından size dönüşüm getirme ihtimali yüksek olan kişilere gösterir. Böylelikle ürün veya danışmanlıklarınızı pazarlayabilirsiniz. 🙂

Katalog Satışları

Katalog satışları e-ticaret siteleri, araç ve konut satış, otel rezervasyon siteleri için kullanılabilen bir kampanya modelidir. Katalog sayesinde web sitenizdeki ürünleri bir feed oluşturarak Business Manager paneline aktarabilir, oluşturduğunuz hedef kitlenize göre kataloğunuzdan ürünler gösterebilirsiniz. Katalog reklamları sayesinde belirlediğiniz hedef kitle arasından ürünlerinizi satın alma niyeti yüksek olan kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Örneğin bir ürünü sepete ekleyip satın almadan siteden ayrılan kişilere belirlediğiniz ürün gruplarının reklamlarını dinamik olarak gösterebilirsiniz.

Bir kişi sitenize girip bir çantayı sepete ekleyip satın almadan siteden ayrıldıysa katalog reklamlarıyla o kişinin karşısına çanta modellerinizi tekrar tekrar sponsorlu gönderilerle gösterebilirsiniz. Eğer sitenizde Alışveriş olay dönüşümü kuruluysa, optimizasyon kısmında alışverişi seçtiyseniz bu kişilere ürünlerinizi satma ihtimali yükselecektir 🙂

Mağaza Trafiği

Mağaza trafiği sayesinde işletmenizin yakınlarında bulunan potansiyel müşterileriniz için reklam kampanyaları oluşturarak, onları mağazanıza yönlendirebilirsiniz.

Facebook Otomatik Reklamlar

Facebook sayfası üzerinden çıkılan bir reklam türü olan otomatik reklamlar, tüm ipleri Facebook’un eline bıraktığınız bir reklam modelidir. Facebook bu reklam modeliyle, Facebook reklamcılığı hakkında hiçbir bilgisi olmayan kişilerin reklamlar vermesini amaçlar.

Otomatik reklamlarda maliyetler yüksek olduğu için ve tüm strateji otomatik ilerlediği için bu türü tavsiye etmiyorum. Eğer ki Facebook reklamcılığına dair hiç bilginiz yoksa ve çevrenizde yardım alabileceğiniz kişiler yoksa kullanabilirsiniz.

Instagram Profil Ziyareti Reklamı

Instagram Profil Ziyareti reklamlarını Instagram App üzerinden çıkılan reklamlar için kullanabilirsiniz.

Burada amaç Instagram profilini ziyaret ettirmek ve organik takipçi sayısını artırmak olabilir. İyi bir hedef kitle seçilirse etkili sonuçlar alınabildiği bir reklam türüdür ve tavsiye ederim 🙂

Bu yazımda sizlere Facebook & Instagram kampanya oluşturma amaçlarını yani Facebook & Instagram reklam modellerini anlattım.

Sosyal medya ve dijital pazarlama dünyasından en güncel bilgi ve ipuçlarını anlık olarak öğrenmek için beni sosyal medya hesaplarımdan takip edebilirsiniz.

Bir sonraki yazımda görüşmek üzere 🙂